Com planificar una estratègia per a la teva campanya de crowdfunding
Descobreix tot el que has de tenir en compte per planificar la difusió de la teva campanya de crowdfunding
Per què és tan important planificar?
És fonamental sembrar per recollir. Un error habitual sol ser pensar que una campanya de crowdfunding funciona tan sols amb crear-la i compartir-la en xarxes socials. Això només succeeix en molt pocs casos, normalment emergències.
Per això, abans de començar una campanya és altament recomanable saber quin missatge traslladarem, a qui li traslladarem i a través de quins mitjans ho farem.
Aspectes clau per a la difusió de la teva campanya
Quin missatge enviem
És fonamental preparar bé la nostra campanya, els textos, imatges, l’enfocament i sobretot saber què volem exposar.
A qui ens dirigim
No és el mateix dirigir-nos a un amic o familiar que a una empresa. El missatge, el canal i l’enfocament és diferent per cada objectiu.
Quins mitjans utilitzem
Existeixen infinitat d’opcions, xarxes socials, mitjans de comunicació, esdeveniments, boca a boca, cartells… És important saber quins utilitzarem.
Missatge
Tot el que has de tenir en compte:
La importància del missatge
Què és el que volem?
Atreure a la gent cap a la nostra campanya i aconseguir que col·labori.
Per tant el nostre missatge ha de ser atractiu i cridar a l’acció.
En un món hipersaturat d’informació, fer-se un buit i atreure el focus és molt complicat però no impossible. Hem de tenir això en ment per a construir una campanya atractiva, que cridi l’atenció i enviar missatge que causin interès des del primer moment.
Prepara bé la campanya de crowdfunding
Una part fonamental del teu missatge serà la teva campanya de crowdfunding. La manera d’explicar la teva història, les imatges, el vídeo, el teu nivell de transparència, claredat…etc
Com més treballada estigui la teva campanya més atractiva serà i més confiança i seguretat proporcionarà als teus potencials col·laboradors.
Quin és nostre target o públic objectiu
Hem de conèixer sempre quin és nostre target o públic objectiu. Estudiar qui pot estar interessat en la nostra campanya, col·lectius o grups en xarxes socials vinculats a la nostra causa. Com més ajustem la campanya, major precisió tindran els nostres esforços.
A qui m’estic dirigint
Encara que de manera general el nostre to seguirà sempre la mateixa línia no serà igual quan ens dirigim als nostres amics pròxims o família que quan ho fem a desconeguts o fins i tot empreses.
Hi ha una gran diferència entre la gent que ens coneix i confia en nosaltres que entre la qual no ens coneix i a l’hem d’aconseguir mostrar-li seguretat, transparència i confiança.
Què vull explicar-li?
No tot el temps es tracta de sol·licitar suport. També és important no saturar. Hem de tenir flux d’activitat alt però amb cura de no ser excessius.
Podem informar de novetats de la campanya, els nous suports aconseguits, aparicions en mitjans de comunicació, informació interessant o curiositats sobre la causa o tema de fons de la nostra campanya, generar debat…
A qui ens dirigim
Tot el que has de tenir en compte:
Família i amics pròxims
La família i amics pròxims és una part fonamental de la campanya. Serà el nucli principal del nostre suport. Hem d’aconseguir que s’impliquin i que ho facin com més aviat millor.
Serà gairebé impossible aconseguir suports d’un altre tipus si no som capaços d’aconseguir el suport de nostre cercle pròxim. És com el nostre segell de garantia cap a fora: si no ens dóna suport els nostre cercle pròxim com pretenem aconseguir suport de desconeguts?
Comunitat i fans
Això seran tots aquells que no siguin els nostres amics o família però estan vinculats d’alguna manera amb la nostra campanya. Gent que ho conegui, que sigui sòcia o simpatitzant de la nostra entitat, veïns, amics en xarxes socials…etc. En definitiva gent que conegui o pugui tenir interès en la nostra causa.
Serà més difícil guanyar-nos la seva confiança i per això hem de proporcionar transparència i seguretat alhora que emocionar-los perquè sentin que la seva ajuda és necessària.
Públic en general
Això serà en definitiva la resta de la humanitat. És gent que no ens coneix ni té cap vincle amb la nostra campanya així que hem d’aconseguir cridar la seva atenció i convèncer.
Serà fonamental aconseguir una gran difusió i abast en mitjans de comunicació i el suport previ de la nostra comunitat.
Empreses
Encara que tot suport és benvingut, normalment les empreses faran aportacions molt majors que les persones particulars.
És el vostre objectiu investigar prèviament quin tipus d’empreses poden estar interessades a donar-nos suport.
Les empreses tenen diverses maneres de col·laborar amb la teva campanya. Poden fer un donatiu, ser matchfunder i multiplicar les aportacions que la teva campanya aconsegueixi o fer un sorteig d’un bé o servei.
Recorda que poden obtenir un certificat de donació i deduir la seva aportació a la teva campanya.
Persones de referència. (Famosos)
Igualment difícil però molt productiu es aconseguir el suport i implicació d’alguna persona famosa o de referència en el sector.
No sols perquè puguin col·laborar si no principalment per la visibilitat i difusió que podem aconseguir gràcies a la seva rellevància i comunitat de fans.
També poden oferir alguna cosa perquè sigui sortejat.
Medios o canales
Tot el que has de tenir en compte:
Xarxes socials
Por suposada, un dels nostres principals mitjans per a difondre una campanya digital òbviament seran les xarxes socials.
Serà recomanable conèixer més o menys el funcionament de cadascuna i adaptar l’estratègia.
Mitjans de comunicació
Aconseguir difusió en els mitjans de comunicació locals o estatals serà clau si volem que la nostra campanya aconsegueixi suports més enllà de nostre cercle pròxim.
Comença por mitjans digitals, ràdios locals..etc i si pots intenta-ho en mitjans generalistes.
Prova creant una nota de premsa amb ganxo i atractiva que pugui generar l’interès suficient.
Mailing i aplicacions de missatgeria
Avui dia son el nostre mitjà més utilitzat, tant Whatsapp, com Telegram son part important de la nostra comunicació.
Comparteix la teva campanya de manera directa i personal o en els nostres grups d’amics, família i/o treball.
Esdeveniments
Si et resulta possible sol ser molt útil crear un esdeveniment amb motiu de la teva campanya solidària. Pots realitzar una presentació, un concert, un vídeo, una festa o tot junt.
Si no es la teva primera campanya, una bona excusa es utilitzar l’esdeveniment per mostrar el realitzat gràcies al recaptat en anteriors ocasiones, generant confiança, fidelitat i persuadir a nous donants.
Boca a boca presencial
No perdis l’oportunitat de parlar de la teva campanya als teus éssers pròxims, explicar-los el que fas o el que vols fer i demanar-los el seu suport. Es el mitjà de comunicació més directe del món i el seu impacte és important.
Actualitzacions de campanya/Blog
En Kukumiku tens la possibilitat d’enviar actualitzacions des de la teva àrea de gestió de la campanya. Serveixen per notificar novetats, explicar notícies, informar de modificacions i mostrar l’impacte del que fem.
Widget integrable en altres web
El Widget es una eina que serveix per integrar la teva campanya en altres webs perquè la gent la pugui veure i pugui donar directament.
Es molt útil si disposem de pàgina web o tenim gent que ens dona suport i vol integrar-ho en web o blog per donar-nos difusió.
Tot a punt?
Es tu primera vegada?
Assegura’t de complir els requisits i obtenir consells sobretot el que necessites per a preparar la teva pàgina
Compleix els requisits
Els projectes i campanyes han de ser solidàries i sense ànim de lucre. Ens adaptem a casi qualsevol situació però hi ha uns requisits mínims que has de tenir en compte.
Consells per a editar tu pàgina de crowdfunding
Per iniciar una campanya es necessari disposar de textos, imatges i fins i tot un vídeo sempre es molt recomanable. Coneix tot el que necessites tenir.
