Estrategia-gida

Erein bildu aurretik.

Kanpaina bat ez da bakarrik finantzatzen behin argitaratu eta partekatzeagatik. Abiarazi aurretik, erabaki zer kontatuko duzun, nori eta zer kanalen bidez. Gida honek horretan lagunduko dizu.

Planifikatzen hasi Ikusi kanpaina baten denbora-lerroa

Esteka partekatzea ez da nahikoa.

Larrialdi batzuk bakarrik hedatzen dira berez. Gainerako kanpainek aurrera egiten dute norbaitek aldez aurretik hiru gauza pentsatu zituelako: mezua, nori zuzentzen zaion eta haiengana heltzeko kanalak.

1. oinarria

Ekintzara deitzen duen mezu bat

Zarata handia dago. Norbait zure kanpainan gelditzeko, mezuak argia, zuzenekoa eta ahalik eta pertsonalena izan behar du. Eta zerbait zehatza eskatu behar du.

Hitz egin argi Esaldi laburrak, teknikotasunik gabe. Edonork hamar segundotan uler dezala zer gertatzen den eta zer behar duzun.
Landu ondo orria Kanpaina da mezuaren ardatza: istorioak, irudiek, bideoak eta kontu garbiek konfiantza sortzen dute. Nola prestatu zure orria
Eragin emozioa hutsalkerian erori gabe Tonua alaia, serioa edo kezkatia izan daiteke. Inoiz funtzionatzen ez duena kausari garrantzia kentzea da.

Mezu bera, bi bertsio

«Kaixo guztioi, kanpaina hau bidaltzen dizuet laguntzerik baduzue ere. Eskerrik asko.»

«Aitanak gurpil-aulkia berria behar du egunero mugitzeko. 12 lagun gara eta korrika egingo dugu lortzeko. Bat egingo duzu gaur ahal duzunarekin?»

Dena ez da eskatzea

Mantendu kanpaina bizirik, gainezka egin gabe. Txandakatu eskaera interesgarria den edukiarekin.

Berriak
Babes berriak
Prentsa
Kausaren datuak
Zuzeneko eskaera

2. zutoina

Nori zuzentzen zatzaizkion, barrutik kanpora

Zirkulu bakoitzak mezu eta kanal ezberdinak behar ditu. Hasi erdigunetik: zure jendearen babesik gabe, zaila da zu ezagutzen ez zaituena konbentzitzea. Sakatu talde bakoitzean.

1. zirkulua · Zure nukleoa

Familia eta hurbileko lagunak

Zure berme-zigilua dira. Zure inguruko zirkuluak ez badu kanpaina babesten, zu ezagutzen ez duenari zaila egingo zaio fidatzea.

Hasierako konfiantza Altua

Konta iezaiezu kanpaina abiarazi aurretik, eta entzun zer iruditzen zaien.
Eskatu iezaiezu ekarpena abiarazte-egunean bertan egiteko.
Eskatu iezaiezu partekatzeko, batez ere kontaktu asko badituzte.

Nola eskatu: WhatsApp bidezko edo aurrez aurreko mezu pertsonal bat, data zehatz batekin: «asteartean abiatuko dugu, ekarpena egiten lehenengoetakoa izan zaitezke?».

2. zirkulua · Zerbaitetatik ezagutzen zaituzte

Komunitatea eta zaleak

Zure erakundeko bazkideak eta sinpatizanteak, bizilagunak, laneko lankideak, sareetako jarraitzaileak. Interesa dute, baina arrazoiak behar dituzte.

Hasierako konfiantza Ertaina

Azaldu nor zaren eta euro bakoitza zertan erabiliko den.
Partekatu aurrerapenak eta babes berriak, kanpaina bizirik dagoela ikus dezaten.
Hunkitu: sentitu dezatela euren laguntza beharrezkoa dela.

Nola eskatu: erakundearen talde eta sareetako argitalpenak, buletinak eta kanpainaren eguneraketak.

3. zirkulua · Ez zaituzte ezagutzen

Publiko orokorra

Kontrakoa badirudi ere, konbentzitzen zailenak dira. Kanpainak babesak eta hedabideetan oihartzuna dituenean bakarrik heltzen dira.

Hasierako konfiantza Baxua

Lortu lehenik zure lehen bi zirkuluen babesa.
Saiatu tokiko hedabideetan, irratietan eta podcastetan agertzen.
Erakarri arreta lehen segundoan: irudia, izenburua eta zifra argi bat.

Nola eskatu: hedabideak, erreferentziazko pertsonak eta berez partekatzen den edukia.

Aliatua · Ekarpen handiagoa egiten du

Enpresak

Zaila da lortzea, baina partikular batek baino ekarpen handiagoa egin ohi dute. Poliki mugitzen dira: aztertu egoera abiatu aurretik ere.

Hasierako konfiantza Ertaina-baxua

Galdetu zure inguruan: beti dago lankidetzan aritzen den enpresa batean lan egiten duen norbait.
Dohaintza egin dezakete, matchfunding-a egin edo zozketa baterako sari bat laga.
Gogorarazi ziurtagiria jasoko dutela eta euren ekarpena kendu dezaketela.

Nola eskatu: mezu elektroniko labur eta pertsonalizatu bat kanpainarekin, aurreikusitako eraginarekin eta nola parte har dezaketen azalduz.

Zer egin dezake enpresa batek

Aliatua · Ikusgarritasuna ematen du

Erreferentziazko pertsonak

Zure sektorean ezaguna edo eraginkorra den pertsona batek kanpainaren irismena biderkatu dezake bere komunitateari esker.

Hasierako konfiantza Baxua

Egokiena: babesle gisa inplikatzea.
Aipamen batek, argitalpen batek edo birtxio batek ere laguntzen du.
Bere zerbait eman dezakete zozketatzeko: sinatutako kamiseta bat, sarrerak…

Nola eskatu: mezu zuzen bat, kausa eta eskatzen diezun keinu zehatza azalduz.

Nola funtzionatzen duten zozketek

Taberna hutsaren efektua

Inor ez da sartzen taberna huts batean.

Ekarpenik gabeko kanpaina batek zalantzak sortzen ditu. Dagoeneko babesak dituen batek parte hartzera gonbidatzen du. Hitz egin horri buruz zure ingurukoei abian jarri aurretik, eta eskatu lehen egunean ekarpena egiteko, jendaurrean zabaldu aurretik.

Helburua: zure hurbilekoekin xedearen % 10era iristea.

3. oinarria

Zein kanaletatik iritsiko zaren

Ez da beharrezkoa guztietan egotea. Aukeratu zure jendeak erabiltzen dituenak, eta planifikatu noiz eta zenbatero argitaratuko duzun bakoitzean.

Sare sozialak

Kanpaina digital baten kanal nagusia. Egokitu mezua sare bakoitzera: Instagram eta Facebook zure komunitatearentzat, X erreferentziazko pertsonengana iristeko.

Aholkua: argitaratu etengabe, baina beti gauza bera errepikatu gabe.

Egokia honetarako: komunitatea

Hedabideak

Zure zirkulutik irteteko gakoa. Hasi komunikabide digitaletatik eta tokiko irratietatik; ondoren, probatu hedabide orokorrekin.

Aholkua: idatzi prentsa-ohar erakargarri bat eta eskatu kanpaina estekatzeko.

Egokia honetarako: publiko orokorra

Mezularitza eta posta elektronikoa

WhatsApp eta Telegram dira kanal zuzenena familiarekin, lagunekin eta lan-taldeekin. Posta elektronikoak hobeto funtzionatzen du enpresa eta erakundeekin.

Aholkua: idatzi pertsonalki, inoiz ez birbidalitako mezu orokor bat.

Egokia: familia eta enpresak

Ekitaldiak

Aurkezpen bat, kontzertu bat, festa bat edo hitzaldi bat. Hau ez bada zure lehen kanpaina, erakutsi aurrekoan lortutakoa.

Aholkua: uztartu matchfunding-arekin ekitaldian zehar ekarpenak biderkatzeko.

Egokia honetarako: komunitatea

Ahoz ahokoa

Munduko kanalik zuzenena. Kontatu zure kanpaina gertukoenei eta eskatu haien babesa naturaltasunez.

Aholkua: ez tematu eta ez haserretu norbaitek laguntzen ez badu: pertsona bakoitzak bere arrazoiak ditu.

Egokia: familia

Eguneraketak

Zure kontrol-paneletik berriak bidal diezazkiekezu dagoeneko ekarpena egin dutenei: aurrerapausoak, albisteak, aldaketak eta lortutako eragina.

Aholkua: eguneraketa on batek zure dohaintza-emaileak berriro partekatzera bultzatzen ditu.

Egokia: dohaintza-emaileak

Widgeta beste webgune batzuetan

Txertatu kanpaina zure erakundearen webgunean edo blog lagunetan, edonork ikus dezan eta orritik atera gabe ekarpena egin dezan.

Aholkua: eskatu erakunde aliatuei beren webgunean jar dezatela kanpainan zehar.

Egokia honetarako: komunitatea

Abian jarri aurretik, berrikusi zerrenda

Markatu dagoeneko baduzuna. Zerbait falta bazaizu, garaiz zabiltza oraindik: hobe astebete gehiago prestatzen ematea erdipurdiko kanpaina bat egitea baino.

0 8tik

Jarraitu prestatzen

Dena prest. Zure kanpainak hazteko oinarri sendoa du.

Sortu nire kanpaina

Zure plana, urratsez urrats

Estrategia argi edukita, hurrengo urratsa orria eta hedapen-egutegia prestatzea da.

Zalantzak dituzu zure estrategiarekin?

Zure kanpaina berrikusiko dugu argitaratu aurretik eta hobekuntzak proposatuko dizkizugu. Pertsonak gara, ez robotak.

Laguntza-gunea Taldeari idatzi