Guia d’estratègia
Sembra abans de recollir.
Una campanya no es finança sola per publicar-la i compartir-la un cop. Abans de llançar-la, decideix què explicaràs, a qui i per quins canals. Aquesta guia t’ajuda a fer-ho.
Compartir l’enllaç no és prou.
Només algunes emergències es difonen soles. La resta de campanyes avança perquè algú va pensar abans tres coses: el missatge, les persones a qui s’adreça i els canals per arribar-hi.
Pilar 2
A qui et dirigeixes, de dins cap enfora
Cada cercle necessita un missatge i un canal diferents. Comença pel centre: sense el suport de la teva gent és difícil convèncer qui no et coneix. Prem cada grup.
Cercle 1 · El teu nucli
Família i amics propers
Són el teu segell de garantia. Si el teu cercle proper no dona suport a la campanya, a qui no et coneix li costarà confiar-hi.
Confiança de partida Alta
- Explica’ls la campanya abans de llançar-la i escolta què els sembla.
- Demana’ls que aportin el mateix dia del llançament.
- Demana’ls que la comparteixin, sobretot si tenen molts contactes.
Com demanar-ho: un missatge personal per WhatsApp o en persona, amb una data concreta: «dimarts llancem la campanya, pots ser de les primeres persones a aportar?».
Cercle 2 · Et coneixen d’alguna cosa
Comunitat i fans
Socis i simpatitzants de la teva entitat, veïns, companys de feina, seguidors a les xarxes. Tenen interès, però necessiten motius.
Confiança de partida Mitjana
- Explica qui ets i a què es destinarà cada euro.
- Comparteix avenços i nous suports perquè vegin que la campanya està viva.
- Emociona: que sentin que la seva ajuda fa falta.
Com demanar-ho: publicacions en grups i xarxes de l’entitat, butlletins i actualitzacions de la campanya.
Cercle 3 · No et coneixen
Públic general
Encara que sembli el contrari, són els més difícils de convèncer. Només arriben quan la campanya ja té suports i presència als mitjans.
Confiança de partida Baixa
- Aconsegueix abans el suport dels teus dos primers cercles.
- Busca aparèixer en mitjans locals, ràdios i pòdcasts.
- Crida l’atenció des del primer segon: imatge, títol i una xifra clara.
Com demanar-ho: mitjans de comunicació, persones de referència i contingut que es comparteixi sol.
Aliat · Aporta més
Empreses
Costa aconseguir-les, però solen aportar més que un particular. Es mouen a poc a poc: sondeja el terreny fins i tot abans de llançar.
Confiança de partida Mitjana-baixa
- Pregunta al teu entorn: sempre hi ha algú que treballa en una empresa que col·labora.
- Poden donar, fer matchfunding o cedir un premi per a un sorteig.
- Recorda’ls que reben certificat i poden desgravar-se la seva aportació.
Com demanar-ho: un correu electrònic breu i personalitzat amb la campanya, l’impacte previst i com poden participar-hi.
Què pot fer una empresaAliat · Dona visibilitat
Persones de referència
Una persona coneguda o influent en el teu sector pot multiplicar l’abast de la campanya gràcies a la seva comunitat.
Confiança de partida Baixa
- L’ideal: que s’impliquin com a padrins o madrines.
- També ajuda una menció, una publicació o un retuit.
- Poden cedir alguna cosa pròpia per sortejar-la: una samarreta signada, entrades…
Com demanar-ho: un missatge directe explicant la causa i quin gest concret els demanes.
Com funcionen els sortejosPilar 3
Per quins canals arribaràs
No cal ser a tots. Tria els que fa servir la teva gent i planifica quan i amb quina freqüència publicaràs a cadascun.
Xarxes socials
El canal principal d’una campanya digital. Adapta el missatge a cada xarxa: Instagram i Facebook per a la teva comunitat, X per arribar a persones de referència.
Consell: publica amb constància, però sense repetir sempre el mateix.
Ideal per a: comunitatMitjans de comunicació
La clau per sortir del teu cercle. Comença per mitjans digitals i ràdios locals; després, prova amb els generalistes.
Consell: escriu una nota de premsa amb ganxo i demana que enllacin la campanya.
Ideal per a: públic generalMissatgeria i correu electrònic
WhatsApp i Telegram són el canal més directe amb família, amics i grups de treball. El correu electrònic funciona millor amb empreses i entitats.
Consell: escriu en persona, mai un missatge genèric reenviat.
Ideal per a: família i empresesEsdeveniments
Una presentació, un concert, una festa o una xerrada. Si no és la teva primera campanya, mostra el que vas aconseguir la vegada anterior.
Consell: combina-ho amb matchfunding per multiplicar les aportacions durant l’esdeveniment.
Ideal per a: comunitatBoca-orella
El canal més directe del món. Explica la teva campanya als qui tens a prop i demana’ls el seu suport amb naturalitat.
Consell: no insisteixis ni t’enfadis si algú no col·labora: cada persona té els seus motius.
Ideal per a: famíliaActualitzacions
Des del teu tauler de control pots enviar actualitzacions als qui ja han aportat: avenços, notícies, canvis i l’impacte aconseguit.
Consell: una bona actualització fa que els teus donants tornin a compartir.
Ideal per a: donantsWidget en altres webs
Insereix la campanya al web de la teva entitat o en blogs amics perquè qualsevol la vegi i aporti sense sortir de la pàgina.
Consell: demana a entitats aliades que el posin al seu web durant la campanya.
Ideal per a: comunitatAbans de llançar, repassa la llista
Marca el que ja tens. Si et falta alguna cosa, encara hi ets a temps: més val una setmana més de preparació que una campanya a mitges.
0 de 8
Continua preparant
Tot a punt. La teva campanya té terreny per créixer.
Crear la meva campanya